五年前，傳統行業做企業網站的標準相對來說比較簡單，頁面設計不新穎，而且包括的內容也是比較少的，例如關于我們、新聞咨詢、產品中心，聯系方式等之類的版塊，而且設計的版面也是比較單一。主要的是過去大部分企業并不懂網絡營銷方面的知識，感覺做個網站就是為了證明自己公司有網站，輸入網址能夠在網上搜索到就可以了。
他們認為網站的概念和網上展示的概念基本上是一致，當時沒有想過用網站銷售自己的產品，通過建立一個營銷型的網站，讓網站自己“說話”跟客戶互動。那么，什么樣的網站才能夠達到營銷型網站的標準呢？ 

第一、美觀的導航 清晰的布局
導航在網站中起著很重要的作用，它的分配設置直接決定用戶的去留。我這里說的美觀導航的意思是設計一定要清晰、好看、大方。導航引導著用戶進入不同的欄目，如果讓客戶看到第一眼就感覺很吃力，那么，這個導航就有點問題。
網站的布局不僅影響著用戶的習慣，而且它還影響著搜索引擎的抓取習慣，清晰的網站布局讓用戶瀏覽通暢，能夠快速找到想要的東西。而且還能夠讓搜索引擎爬蟲以較快的速度抓取網站信息，這種提高必定使網站更有吸引力。

第二、前臺設計注重視覺
用戶進入一個網站之后，第一印象是非常重要。它就像人與人之間的接觸，如果第一眼看上去很舒服，可能會很愿意與這個人交流。網站也是一樣，第一眼看到網站好看，顏色搭配好，框架結構好，用戶就會多停留幾秒來瀏覽網站，然后轉化成自己的客戶。
當然，這個過程說起來很容易，做起來卻不是那么容易。因為不同的用戶喜好也不一樣，他們對于顏色的敏感度更不一樣。我們要想第一時間抓住用戶的心，就需要花更多的時間研究用戶心理、用戶體驗、顏色搭配等各方面的知識，真正設計出用戶喜歡的網站。

第三、頁面加載速度
提到網頁加載的速度，我自己感觸非常深。我個人在瀏覽網站時間有一個習慣，當我從網上搜索一些信息時，進入一個網站的時間超過五秒鐘就會關閉，如果我不是特意的想看這個網站，所以頁面速度響應是很重要的。
頁面加截速度也在一定程度上決定了用戶的去留，想在短時間內完成用戶對你的信任，你的網站就需要在短時間內打開，讓用戶瀏覽時間是一種享受，而不是一種折磨。

第四、移動網站的建立
很多時候，我們只注重PC端網站的美觀，而忽略了手機移動端網站的建立。因為PC端建立的網站圖片各面都比較大，如果在手機端打開會比較耗流量，這讓很多瀏覽者很是心疼， 造成用戶不敢去從手機端瀏覽網站。
這個用什么辦法解決呢?現在移動互聯網在飛速的發展，而手機網站、微網站如雨后春筍。所以，手機網站和微網站的誕生為企業解決了這一大難題，它能夠提供給用戶更方便、更快捷的瀏覽方式，從而通過移動端轉化了不少客戶。

第五、網站兼容性調試
分別查看各個瀏覽器流量的跳出率數據，檢查不同瀏覽器的跳出率是否相近。如果有某個瀏覽器的跳出率過高，那有可能是因為網站在該瀏覽器中存在兼容性問題，那這個就要安排排查一下。
兼容性對于營銷型網站來說是必需解決的問題，根據不同的用戶使用的瀏覽器不一樣，例如IE6、IE7、IE8、IE9、360瀏覽器、火孤等，在建設網站之前必需把這些瀏覽器全部兼容，否則出現變形問題，直接影響到用戶體驗。

第六、精準關鍵詞推廣
什么是精準關鍵詞?它就是用戶搜索而且能夠提高轉化率的關鍵詞，你只有選對了關鍵詞是，才能夠做對業務，才能夠精準的找到自己的客戶。
以前，我遇到過這樣的站長，他就是利用百度搜索風云榜里，搜索量比較大的一些詞，引入到自己的網站上，然后給這些詞做排名，通過搜索引擎引入了一些流量，賣他自己的產品。可是，網站的流量雖多，轉化率卻不高。也就是說，當用戶點擊進入網站之后，看到的內容與自己想象的不一樣，他們會馬上關閉網站，這也算是一種欺騙用戶的行為。

第七、適應用戶習慣優化
一般做網站優化的人員，他們都喜歡做的一件事就是數據分析，通過數據分析來了解用戶的瀏覽習慣，例如：用戶從那個頁面進入、用戶瀏覽那個頁面次數比較多、那個頁面停留時間比較長等。然后，我們再將用戶停留時間比較長的頁面進行優化或加工，引導用戶去做出一些選擇，就這樣一點一點的把用戶轉化成自己的客戶。

第八、利用優先級排版內容
網頁上的目標轉化的引導或內容要點是否清晰?用戶能否立即獲得他們所期望的信息?這些都需要我們在排版和設計方面下功夫，把用戶想看到的內容，第一時間呈現在用戶的眼前，用正確的方法匹配用戶。
我們舉個簡單例子：如果我們做的是一個商城類的網站，我們的一個用戶經常瀏覽鞋子方面的產品。那么，我們就可以對他進入自動匹配，把商城上最新款的鞋子、打折的鞋子第一時間呈現給他，這樣就能夠讓用戶快速下單。

第九、內容分類清晰
最近，我看到一些網站更新的內容，真的有點亂七八糟。他們把行業新聞、公司新聞、行業知識、知識問答等等，全部都混到了一塊，分不清行業新聞和公司新聞。這樣分類不清的內容，直接影響用戶的瀏覽，并且影響搜索引擎的抓取，不利用網站權重的提升。如果我們能夠分門別類的整理好這些內容，會大大提高網站的效率，從而提高網站的轉化率。

第十、相關內容及標簽的添加
很多時候，大家在瀏覽大型商城、門戶網站、視頻網站時，瀏覽的內容周圍都會出現與你瀏覽內容相關的信息，他們這樣做的目的是為了增加用戶的粘度，能夠讓用戶瀏覽本網頁的同時，更多的去瀏覽其他的網頁內容。提高用戶在網站上停留的時間，從而提高用戶轉化率。  

第十一、廣告彈窗的控制
經常上網的人應該都有這樣的感覺，當你打開一個網站之后，突然彈出來很多彈窗，而且你還越關越多，讓人感覺到特別的厭煩。包括企業站也會出現同樣的問題，打開網站上面全部都是在線留言、在線QQ、即時對話框、分享彈窗等等。
遇到這樣的網站，用戶的第一個感覺就是煩感，第二個感覺就是不專業，第三個感覺就是關掉網站。因為對于用戶都有自己的選擇，他們不想被強迫著接受一種事物。所以，營銷型的網站優勢是引導用戶接受和主動咨詢，讓用戶在愉快的心情下接受你的建議。

第十二、優化網站加載內容
一般培訓類的網站，都是以專題形式的頁面呈現給讀者。由于，專題類型頁面圖片比較大、數量比較多，容易造成加載時間圖片不顯示，或是加載速度特別慢。這樣直接影響著用戶的瀏覽習慣，造成網站的跳出率逐漸增高。
其實，這樣的網站我們只要稍加優化，就能使網站的轉化率有明顯的提高。我們可以把大圖切割成小圖，可以提高服務器的配置，可以把主要加載的頁面放置最上面的位置，還可以利用外部調用的方法，提高網站的加載速度和質量。

第十三、視覺色彩搭配
傳統企業網站，往往在板塊和色彩方面都是比較固定，例如機械行業、耐材行業、化工行業等等，他們講究的是正規性，不希望網站上面有太多無用的東西，更不希望網站有太多其它顏色。
然而，隨著網站建設行業的不斷發展，用戶的欣賞水平也逐漸的提高，網頁上需要有不同的顏色以形成對比。不同顏色之間的對比可以使一個死板的頁面變成一個活潑的頁面，也可以提高網站的視覺沖擊力。所以，網站需要修飾，內容需要美化，圖片需要全屏，圖片需要處理清晰等等，以更好的效果呈現給用戶。

第十四、醒目的廣告語
網站宣傳的目的是什么?我想主要的目的就是讓用戶記住，能夠給用戶留下深刻的印象，這樣你的網站才能擁有更多的用戶。如果你的網站死氣沉沉沒有活力，用戶看過網站之后沒有什么欲望，那這就是一個失敗的網站。
怎么樣才能吸引用戶?最有效的辦法就是撰寫經典廣告語，例如“好空調，格力造”、“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”等這樣的廣告語，企業網站也是一樣，能夠讓自己的產品讓用戶快速記憶，需要企業想出更好的廣告語，只要能夠讓用戶記住就是一個好的網站。

第十五、避免分散用戶的注意力
有些網站出有這樣的內容，就是打開網站之后經常自動播放視頻，還有的出現網站主持人，一打開就在介紹相關的內容。對于懂的用戶可能會直接關掉，對于不懂的用戶會感到非常煩感，最終的結果是關掉網站。
所以，做網站時間一定要減少各種不必要的干擾，不僅帶來更低的跳出率，通常也會大大提高你的轉化率。

第十六、填加網站內搜索
站內搜索的作用就是能夠讓用戶快速找到自己想要的內容，這在企業網站中使用也比較多，有很多企業網站，產品非常多，而且型號分類也比較多，這就給用戶帶來了麻煩。因此，我們如果填加了站內搜索，更有效的提高了用戶的瀏覽率，提高了用戶的下單速度。

第十七、在新窗口打開外部鏈接
我想這個問題不用我說，大家都會深有感觸。當我們進入一個網頁之后，點擊網頁的一個鏈接，另外一個網頁卻在原網頁打開了，并且自己剛才看的內容沒有了，即使返回還需要重新開始瀏覽，這是一個很不好的體驗方式。
網站做好之后，可以通過程序設置一下在新標簽下打開頁面。當用戶還想瀏覽原來的頁面時，直接點擊原來的頁面就可以了，不用再通過返回鍵瀏覽了。這也大大降低了網站的跳出率，讓用戶更流暢的瀏覽自己的網站。

第十八、提供幽默的404頁
404頁面在網站上出現的次數不多也不少，因為他是在網站或鏈接打不開時出現的頁面。有些人認為他只不過是一個死鏈接的表現形式而已，沒有什么可關注的，也沒有必要花更多的時間去做一個404頁面，我可以肯定的說，這種想法是非常錯誤的。
我根據這么多年的經驗，發現了一個規律：當我打開一個頁面之后，這個頁面是死鏈接的形式，一般情況下我會直接關掉網站，不再繼續瀏覽網站了;然而，當我打開同樣的頁面，彈出來的對話框是一個可愛的404頁面，上面還有返回首頁繼續瀏覽的字眼，很多情況下我會返回首頁繼續瀏覽，結果我就不再說什么了!

第十九、內容盡量簡單易懂
我們做網站針對人群不一樣，一部分是有經驗的專業人員，一部門是什么都不懂的小白。我們如何才能適應大多數人群，最好的一個辦法就是網站內容口語話，盡量讓人感覺到通俗易懂，不僅專業人員能看懂，非專業人員也能看懂。這樣更有利于你網站的親合力，使更多的用戶喜歡你，最終愛上你的網站。 

第二十、對過長的文章編輯
讀者閱讀文章時間，會遇到一個幾千字的文章，而且文章里沒有任何圖片或分段，通篇下來就一段文字。我想問：“對于這樣的文章你喜歡嗎?”，95%的人都會回答不喜歡，因為它讓人讀起來很疲勞，往往會看的眼花撩亂，最終關閉這樣的文章。

我想做過編輯的人應該比較了解，一個好的文章不僅要寫的好，而且還要編輯的好。這里說的編輯包括分段、小標題的應用、圖文結合、加一些引語等等，能夠讓讀者感受到你的用心，而不是感受到你的敷衍。具體的編輯方法可以參考站長發表的文章，或是一些自媒體人員寫的文章，努力提高自己的編輯能力。